根据AdStage的付费媒体基准报告，与2018年第二季度相比，Instagram广告客户第三季度的CPC和CPM下降，CPC和CPM分别下降21%和19%。虽然CPCs和CPMs有所下降，但Instagram的点击率(CTR)上升了8.9%。AdStage报告称，Instagram第三季度的CPC价格为1.09美元，是全年最低的。

这对Instagram的广告主来说是个好消息。第三季度，Instagram较低的CPC与较高的点击率相匹配，为平台上的广告商带来了强劲的业绩。Instagram CPCs第三季较第二季下滑20.7%，CPMs下滑19%至6.90美元。随着CPCs和CPMs的下跌，该平台上的CTRs第三季度环比增长近10%——更令人印象深刻的是，Instagram CTRs在2018年第三季度同比增长150.1%。

AdStage联合创始人兼首席执行官Sahil Jain表示，Instagram的CPC和CPM费率下降可能有多种原因。

其中一个就是季节因素，“然而，除此之外，我们看到Instagram作为一个社交网络和广告投放平台，继续受到人们的追捧和投资，而且有很多多样化的配售选择和媒介形式(例如，视频、轮播)选择，广告主可以做出更多地根据自身的情况做出不同的策略选择”，Jain说。

今年7月，Merkle报告称，Instagram的广告支出同比增长177%，远远超过Facebook的新闻Feed广告，后者仅同比增长40%。

Facebook第三季度数据对广告主的吸引力远不及Instagram的CPC和CTR结果。Instagram得到了今年最低的CPCs，而Facebook新闻订阅广告CPCs在第三季度达到最高。

AdStage表示，Facebook第三季度的CPC是2018年以来最高的，比第二季度增长了27.9%。与此同时，Facebook的点击率在今年第二季度和第三季度之间下降了35.7%，这意味着广告客户花了更多的钱却没有得到更多的关注。

与Instagram不同的是，Facebook并没有给广告商带来同样强劲的业绩。随着CPC达到今年的历史新高，点击率持续下降，更多的Facebook广告商可能会转向Facebook旗下的Instagram.

另一方面，Twitter和领英(Linked In)上的广告主在正确的方向上经历了细微的变化。两个平台的CPCs 和CPMs在第三季度均较第二季度下降，而LinkedIn和Twitter的点击率分别上升了26.9%和23%。AdStage报告称，第三季度LinkedIn CPC 为该数字广告平台见过的最低价格，为3.77美元—自第二季度以来下跌逾1美元，同比下跌2.38美元，而LinkedIn的CTR同比增长了73%。

除了Instagram、Facebook、Twitter和LinkedIn的广告指标，AdStage的报告还涵盖了谷歌、Bing搜索广告和YouTube广告。

总的来说，了解社交媒体广告活动的现状可以帮助市场营销人员对广告表现有更深入的了解，并为自己的表现打一个分数。这份报告还可能为那些还在观望的广告主提供了一个新的视角。

报告中详解了Instagram CPC、CPM和CTR数据，说明了为什么许多Instagram的广告主热衷于这个平台.该公司负责产品的副总裁保罗表示，广告客户对Instagram的兴趣越来越大，是因为投放其广告平台，可以吸引10亿的每日活跃用户。

在过去的一年里，Instagram团队的创新步伐非常激烈，我们看到Instagram对其核心体验进行了大量改进.Facebook最近宣布Instagram有超过10亿的用户，广告主们正在对其垂涎三尺。