来源：Appflyer，作者：Jillian（Appsflyer的内容营销经理）

在移动世界，这无疑是一个激动人心的时刻。随着越来越多的消费者通过他们的移动设备访问，越来越多的功能被转移到他们的应用程序中，很明显，移动已经接管了世界。事实上，根据eMarketer最近的一项研究，手机在2018年占据了美国数字广告总空间的70%左右。

作为营销人员，从移动优先生态系统中获得许多好处，包括多个收入流，比如应用内购买、应用内广告和订阅收入，以及一个更个性化的客户关系建立渠道。不仅如此，移动设备的出现，远远超过了过去台式机对用户的影响，并最终成为用户旅程中多个接触点之间的黏合剂。

当然，在取得移动业务的成功方面也面临着许多挑战，尤其是激烈的竞争，打破了应用程序商店中的自然发现机制，以及获得大规模能够参与应用程序开发建议的高价值用户的能力。

在这种环境下，数据驱动下的用户获取变得越来越重要。事实上，应用程序正在投入越来越多的资源来吸引高质量的应用程序用户，并与他们建立长期、多渠道的联系。

全球应用安装广告支出预计从2018年到2020年将增长65%，达到641亿美元。这一数字将逐年平均增长34%，并随着时间的推移而逐渐下降，尽管这一时期的增长将保持强劲。更高的媒体成本，以及更多的付费活动、更多的应用程序、更多的移动应用程序和更多的用户，已经导致广告支出增加，并将继续这样做。

在全球最主要的应用市场之一北美，应用安装广告支出也将显著增长，到2020年将翻一番，达到129亿美元。与我们预计在全球范围内发生的情况类似，该地区的平均年同比变化将达到21%左右，这意味着在较长时期内将出现显著增长。

尽管预计到2020年，应用程序安装广告支出的增长量最大，但监控非自然安装趋势仍然很重要，以便对市场驱动的LTV潜力有最全面的了解。

出于这个原因，应该注意到，虽然安装增长在2017年到2020年之间非常显著，但这一增长率将不符合媒体成本的预期增长。根据我们的数据，到2020年，全球安装将增长110%，而北美安装将增长73%。请记住，尽管到2020年，广告支出和安装增长率保持相同的比例，但在媒体成本不断上升的情况下，营销人员必须提高营销效率。

考虑到上述所有因素，进入新年，最紧迫的问题是…

有许多新兴的趋势，使手机广告支出和应用安装出现热潮。我们强调了一些最突出的问题，这些问题将持续到2019年：

游戏：应用程序经济快速增长，主要是由于游戏和购物应用程序，占所有非自然安装的44%。尤其是对于占整个应用程序安装比例40%左右的游戏而言，增长尤为惊人。2016年至2018年期间，游戏非自然安装在该领域的份额增长了26%，从27%跃升至34%。

举个例子，看看Fortnite这款现象级游戏，它在应用商店排名、下载和收入中完全占据主导地位。这几乎是一种文化现象，这显示出作为应用程序中的垂直领域——游戏是多么强。

强大的设备：在硬件方面，新的设备正在发布，它们仍然强大，支持更复杂和沉浸式的游戏体验，而且价格更实惠。这些设备还提供了更大的平均存储空间，特别是在发展中国家，这意味着在一个给定的设备上，一个应用程序的数量将不再有事实上的限制。

APP商务：对于购物应用程序，这类应用程序在连接离线（店内）和在线（网络、移动网络和应用程序）渠道之间的用户方面发挥着重要作用，特别是考虑到移动应用程序在购物中的使用越来越多。（Forrester预测，超过1万亿美元的美国零售总额中，有34%将受到移动设备的影响，预计到2022年，该份额将跃升至42%）。

视频和音乐流媒体应用：这种形式的内容消费正在迅速增长，包括像Netflix、HBO、Hulu和Spotify等巨头。这可能是由于更强的设备、价格合理的数据包以及更强大的移动基础设施（如4G和5G）的出现，这些基础设施能够以更大的灵活性和带宽支持它。

这些趋势已经很明显，我们希望它们继续向前发展。

毫不奇怪，移动生态系统将变得比以前更具竞争力。这就是为什么营销人员应该变得更加依赖于数据以获得他们需要的竞争优势的原因。