在上周，备受瞩目的2019年苹果秋季发布会上，除了发布了最新款的iPhone之外，在这次发布会上苹果还宣布了，他们在春季发布会上提到的两个订阅项目的最新进展，一项是苹果的游戏订阅服务Arcade，一项是他们的影视内容订阅服务Apple TV +。

苹果宣布Apple Arcade将于9月19日上线150多个国家，每月的订阅费用为4.99美元，首月可免费试用，游戏将支持苹果的所有的设备，而且绝大部分游戏为Arcade独家发售的游戏，订阅账号可与家庭其他成员共享。

跟游戏订阅价格一样，苹果的影视内容的订阅也是4.99美元一个月。Apple TV+将于今年11月1日在全球100多个国家上线，也支持账号家庭共享。并且在这项服务上线后，购买苹果的硬件设备将可以免费使用Apple TV +一年。

就在这次苹果发布会之前在北京时间9月10日，Google Play在自己的官方Twitter上发布了“It's almost time，Google Play Pass is coming soon. ”。这样一条推文是在向外界说，属于Google Play的订阅制产品即将问世。

根据国外媒体之前的报道，Google Play Pass这项订阅计划，不同于Arcade，Google Play Pass里面不仅包含游戏还有应用，用户订阅后可以享受无广告、无内购的使用体验，订阅价格同样为每月4.99美元。

当然，这还是只是国外媒体的爆料，最终的具体价格还要等到Google Play Pass发布后，Google方面的最终宣布。

在今年，苹果和Google不约而同地宣布了自己关于订阅制的重磅计划。两大巨头同时看重订阅制，那么订阅制对于平台方而言都会有什么好处呢？

订阅制相比于单个应用付费购买最大的优势就是价格，一个月4.99美元就可以享受几百个游戏或应用，而很多付费应用或者内购项目都要超过这个价格。

尤其是在全球智能手机用户增长势头已经明显放缓，移动应用产业已经从增量时代进入到存量时代的当下，低廉的订阅制对于盘活现有存量用户，拉动移动应用的下载和收入的增长都有着积极的正面作用。

当用户花钱选择了订阅，拥有几百款精品应用的使用权限后，出于好奇心他们会不断探索自己已经付费了的这些游戏或应用。另外，从消费者心理学上来讲，人们在消费过后总是期望去验证自己的花费是否物有所值，这也会让用户不断去自己尝试使用那些已经订阅的游戏或应用。

从这两点上来讲，通过订阅制平台会增加自己与用户的粘性，让用户增加使用平台的时长，从而形成相比过去来说更稳定的与用户的关系。而更稳定的关系，意味着更多的应用下载量，更多的应用收入。

通过价格低廉的订阅，让平台可以更加清晰地去了解用户，可以分辨出哪些是有意愿付费去尝试多种多样的新游戏或应用的用户，这种用户的筛选和识别，为平台未来去做其他相关推荐或者营销提供了更好的参考样本。

提炼出核心用户后，平台还可以去启发这部分用户的进一步需求，引导他们在平台上下载或使用更多的其他游戏或应用。

最后不得不说的是，以Netflix为代表的视频订阅产品对于用户的教育和引导，以及他们目前的成功，为苹果和Google创造了一个有利于订阅制全面铺开的市场环境，在这种环境下两大巨头也正式在订阅制上迈出了自己的脚步。

其实，苹果和Google这么做的总目标是希望筛选出更多的游戏或应用，让更多人去下载和使用，最终形成平台，用户，开发者三方共赢的局面。同时，这也能够激励开发者创造出更多的精品，让用户更加满意，让整个移动应用生态更加繁荣。