来源：TT123跨境电商

TT123 获悉，据外媒报道，12 月 9 日，TikTok Shop 西班牙站点已正式上线。

据悉，此次上线早有预期，但因英国市场表现不如预期，项目推进一度被推迟。尽管 TikTok 未对此前的延期传闻作出回应，但如今其购物功能已在西班牙悄然开启。目前，新站点仅限受邀卖家参与，与此前在爱尔兰的策略类似。一些企业透露，他们已从 12 月 9 日开始在该平台上销售产品。

据 Statista 此前公布的数据，2024 年，西班牙电子商务市场的收入将达到 355 亿美元(约合人民币 2578.4 亿元)，电商用户渗透率为 43%。到了 2029 年时，这一市场的收入将会达到 564.6 亿美元，电商用户渗透率将会增长到 58%。而根据 Mordor Intelligence 提供的数据，2024—2029 年间，西班牙电商市场的复合年增长率预计为 14.7%。

TT123 获悉，目前，TikTok 西班牙站已吸引 500 多家商家入驻，并通过定向邀约方式开展，产品 SKU 数量约 30 万。与传统新站点全托管模式不同，西班牙站选择推出“本店模式”，允许本地商家直接开设店铺并销售商品，这为本地商家提供了更加灵活的运营方式。

据有关媒体报道，预计到明年 3 月，TikTok 西班牙站将开放全托管与跨境模式，以进一步完善跨境电商基础设施。这一战略为西班牙本地商家提供了抢占市场先机的机会，也显示出 TikTok 对欧洲电商市场的高度重视。

TikTok Shop 近年来在英国取得了显著进展。官方数据显示，超过 20 万家企业活跃于该平台，其收入同比翻倍，主要得益于“直播购物的激增”。在英国试水约三年后，TikTok Shop 才将触角延伸至西班牙市场。与此同时，美国市场风波不断，法院近期驳回 TikTok 的上诉，要求其于 2025 年 1 月 19 日前完成出售，否则将被禁止运营，这一裁决为 TikTok 的全球扩张增添了更多不确定性。

根据西班牙竞争与市场监管机构 CNMC 的数据，TikTok Shop 将面临激烈竞争。在西班牙电商市场，亚马逊占据主导地位，约三分之二的消费者经常使用其平台，中国平台速卖通位居第二，但市场份额远低于亚马逊。TikTok Shop 能否在这一成熟市场中立足，还需观察其对本地化需求和用户习惯的适配能力。