来源：DataEye游戏观察

DataEye 研究院留意到，今年 8 月底，Habby 旗下混合休闲游戏《Capybara Go!》登陆越南、加拿大、泰国、新加坡进行测试，9 月初登陆市场又增添澳大利亚。而在 10 月 23 日，《卡皮巴拉 Go!》再次上线中国港澳台、日韩等地。

点点数据显示，截止至 10 月 25 日下午，《卡皮巴拉 Go!》位居中国港澳台、日本、马来西亚等地免费榜榜首。

具体在收入方面，《卡皮巴拉 Go!》上线至今双端收入约为 493 万元(已扣除平台分成)，其中新加坡、泰国等地贡献较多收入。

产品端方面，《卡皮巴拉 Go!》作为 Habby 旗下混合休闲游戏，产品画风整体以休闲、治愈风为主。

玩法方面，该作采用关卡制，每一关都会搭配好多天的闯关冒险，每一天玩家都会遇到多种好坏各异的随机事件，这些事件会触发人物属性、技能、经验值、金币等变化。

角色经验值满后每次升级会获得一次 Roguelike 三选一技能的机会，遇到宝箱也会获得选择技能的机会。随着游戏的不断推进，其还会解锁挑战、副本、挂机奖励以及游历功能。与此同时，该作的局外养成系统除了常规的装备与天赋，还加入了开箱子系统。

买量投放方面，ADX 海外版数据显示，《卡皮巴拉 Go!》从今年 7 月份起开始进行效果广告投放，目前累计投放素材超过 4.2 万组(视频+图片，去重)。

一、买量投放数据

根据 ADX 海外版数据，其产品营销几个关键的趋势和变化分析如下：

1、投放素材数与新增素材

第 4 周投放素材数最多，且新增素材占比 45.16%。产品在正式上线之前就在买量市场投入了较大量级的素材投放。并且在中国港澳台市场上线前后迎来投放高峰期。

2、投放媒体

Facebook、FacebookAudience、Instagram、Messenger 始终是投放的前四大媒体，且占比相近，侧面反映出广告投放高度依赖于 Facebook 生态系统，包括 Facebook、Instagram、Messenger 等平台。

3、素材类型

素材类型主要是以视频素材为主，占比超 80%，说明显示广告投放大部分依赖于视频素材。

4、总结

从投放策略来看，后两周积极投放，主要聚焦于东亚市场，高度依赖 Facebook 生态系统以及视频素材。

在素材投放上展现出高度的积极性和创新性，通过全新的视频素材全面覆盖了 Facebook 生态系统内的多个平台。

团队在投放国家/地区和媒体选择上表现出明确的策略性，但在受众人群数据的收集和分析上还需加强。未来，团队可以根据第 3、4 周的投放效果，进一步优化素材内容和投放策略，以实现更好的广告效果。

二、创意素材类型梳理

《卡皮巴拉 Go!》的素材创意脉络相对聚焦，主要展示游戏内容以及相关游戏玩法。大部分素材通过数值、画面变化的方式展示游戏割草快感，为目标用户提高游戏爽感，从而增加玩家的转化成功率。

具体素材案例如下：

素材类型一：先展示现实生活中的卡皮巴拉，同时凸显游戏中的 Q 萌画风以及核心玩法。

素材类型二：这类型素材在展示加减乘除+割草副玩法的同时，会凸显卡皮巴拉的游戏形象。

素材类型三：该素材融入以真人出镜的形式，展示游戏新手到职业到高端玩家的游戏角色形象进化过程。

具体素材拆解以及素材示例如下：