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通过“Today”标签广告，开发者的应用程序可以显著地出现在 App Store 的首页上。进入 7 月，“Today”标签广告将开始以新格式显示，当访问者首次到达时，该格式将完全可见。通过简化的审批流程，“Today”标签营销活动的设置也将变得更加容易。

“Today”标签广告改版分析

我们通过下图看一下改版前后的变化。

左侧是改版前，右侧改版后

改版前后有着明显的变化，改版前“Today”标签广告在首页是看不到的，需要下拉菜单一定的距离才能看到。而改版后进入 App Srore 的首页即可看见，而且是在屏幕的 C 位非常显眼。

这个变化对于广告主是非常有吸引力的：一个本应该按照 CPM 结算的开屏广告位，现在有人愿意按照 CPC（CPT）来跟你结算，而且这个媒体还是苹果，不仅是苹果，而且还是苹果的核心 App Store，估计老板能笑醒，真的很香。

无疑，这次改版之后，会加剧这个广告位的竞争，吸引更多的广告主前来竞价，广告的填充率大幅提升，价格大幅提升。但更为重要的不是价格，而是广告主的结构也会发生变化，从原来传统的、侧重搜索的效果类广告主为主，慢慢向品牌广告主倾斜，比如茅台，比如新能源的新势力的广告主。这类的广告主原本并不指望通过 App 变现，但是现在是苹果的开屏广告，你要不要上吧？你不上，你的竞品就上了。苹果这招是降维打击，无处可藏。

另外一个大变化，就是不需要截图素材了。其要点在于降低了广告的实施门槛，让广告从制作、审批和投放的过程变得更加简单。也不再跟其他 CPP 等问题纠缠了，简单，容易。

综合以上两点，一个是更加具有吸引力，一个是更加简单易行，结论是不言而喻的，大卖。

新的广告格式将包括应用的图标、名称和副标题，以及“广告”标签和“获取”按钮。

苹果表示需要在 iOS 16.4 及更高版本的 iPhone 上运行新版广告，在 iOS 16.3 及此前版本中不会在 Today 标签页呈现广告。现有广告业主不需要进行任何操作，在 7 月会自动切换到新版视图中。

苹果表示广告将不再具有自定义图形，可以加速审批过程紧凑的格式，而且新版紧凑格式更有效地和现有非赞助内容区分出来。

“Today”标签广告改版细节内容汇总

新格式

新格式将得到简化，以包含在 App Store Connect 中输入的应用程序图标、名称和副标题。此更新后的格式将出现在当前投放“Today”标签广告的所有国家和地区。

广告将在“Today”选项卡上完全可见，不再需要滚动即可查看整个广告。

新格式仅在使用 iOS 16.4 及更高版本的 iPhone 设备上运行。目前，标签广告将无法在 iOS 16.3 或更早版本或 iPad 上使用。

简化审批流程

由于新广告不会使用基于自定义产品页面的广告素材，因此用作广告点击目标的自定义产品页面在广告投放之前不需要进行审核。

Apple Search Ads 将审核开发者的应用图标、名称和副标题，以确保它们符合 “Today”标签广告内容指南并符合 Apple 广告政策。

更新了广告指南

应用图标、名称和副标题不能包含被视为暴力、攻击性、露骨或其他不当内容的图像。不允许包含枪支、武器或暴力画面的图片。

应用图标、名称或副标题中不允许出现定价、优惠、排名或其他激励性促销活动。也不允许声称应用程序排名和应用程序奖项。

应用图标、名称或副标题中不能使用“每日游戏”和“每日应用”等短语。

用作广告点击目标的自定义产品页面必须以投放广告系列的国家或地区的主要语言进行本地化。

应用名称和副标题必须与广告系列要投放的相关国家或地区的语言相匹配。

根据自定义产品页面点击目的地

广告仍然需要自定义产品页面作为点击目标。

对于现有营销活动，在创建营销活动期间选择的自定义产品页面将继续作为点击目标。

如果想更改点击目标，可以创建一个新广告并选择在 App Store Connect 中设置的不同自定义页面。

现有活动

现有的营销活动将于 7 月转变为新格式。无需采取任何措施即可让开发者的广告保持投放。它们会自动切换到新格式，并将持续运行，除非设置结束日期或将广告系列状态更改为“暂停”。

之前被拒绝的广告将根据修订后的指南重新审核，如果获得批准，将被搁置。如果希望投放这些广告，可以从广告仪表板上的“操作”菜单重新激活它们。

如果将广告系列或广告组设置为仅在 iPad 设备上投放，广告将被暂停。新的“Today”选项卡格式仅适用于 iPhone。

转换后创建的营销活动

一旦应用程序图标、标题和副标题经过了一个“Today”标签广告系列的审核，它们将不需要再次获得批准才能在之前的广告系列投放的同一国家或地区投放，除非更新应用程序的名称、副标题或图标在 App Store Connect 中。

在新广告系列的广告设置过程中，将选择一个自定义产品页面作为广告的点击目标。请注意，自定义产品页面只能用于每个广告组的一个广告。

最后

“Today”标签广告改版后变得更具有竞争力，是非常重要的一个广告位。目前这个广告功能国内未开放，除了国内以外的其他地区全部开放，因此海外运营的开发者们可以开始利用这个广告位拉新了。