来源：点点出海

当前 SLG 出海最大的困局之一便是新用户“枯竭”。

为了应对这种情况，厂商们通常采取两种“解法”。其一，游戏玩法开始走向休闲化，题材走向多元化，买量时利用副玩法或更吸睛的素材瞄准泛用户，例如点点互动、元趣、三七互娱等等。

其二，将 SLG 玩法与海外适配度高的 IP 进行强结合，这样既能解决题材同质化问题，又因为 IP 粉丝画像与 SLG 受众接近，所以能更轻松的找到新的用户增长池，由于这种解法的成本较高，因此更常用于超级头部厂商，腾讯便是其中之一。

去年 11 月腾讯开始在海外小规模测试带“文明”IP 的《Civilization: Eras & Allies》(国服《世界启元》)，今年 2 月带“命令与征服”IP 的《Command & Conquer: Legions》(《命令与征服：军团》)上线海外部分区域市场。

由于上述两款产品都没有在海外大推，所以很难说明 IP 对 SLG 出海的加成，然而近期全球上线的《Age of Empires Mobile》似乎能带给我们些许答案。

《Age of Empires Mobile》由天美 T2 工作室与微软 World's Edge 工作室联合开发、腾讯旗下海外品牌 Level Infinite 发行，10 月 17 日正式上线全球近 170 多个国家及地区(不包括中国台湾)，并得到了苹果商店的全球推荐。

实际上，该作是 2022 年 3 月 29 日在国内上线(此时为不删档测试，6 月 13 日开启公测)的《重返帝国》的国际服，早在今年 2 月帝国时代官方直播活动中被正式官宣，9 月 25 日展开限量测试。

该作由知名 RTS 游戏 IP《帝国时代》改编，继承了系列的核心要素，收录有法国、不列颠、日本、拜占庭、韩国、中国、埃及和罗马等 8 种文明，集结了超过 40 名英雄，玩家可在手机平台上展开中世纪文明的建设与动态战争。

配合 9 月就开始的海外市场买量，《Age of Empires Mobile》开局表现相当不错。

其 Google Play 端提前一天(10 月 16 日)开启下载，预估达 17.2 万，上线首日更是凭借超 99 万的日下载，一举登顶包括美国、日本、英国、德国在内的 96 个国家及地区 iOS 游戏免费榜，进入 56 个区域市场免费榜第 2 至第 10 名。

之后虽然投放依然持续，但 App Store 端的下载量开始明显下降，Google Play 端相对维稳，但挡不住整体数据的下滑，当前(10 月 27 日，下同)其日下载在 14.2 万。上线 11 天，其累计下载量预估在 471 万左右(首周总下载量为 401 万)，其中美国、巴西 以及印尼分别占比 14.24%、10.04%、8.21% 位列贡献 TOP3，平台占比方面 Google Play 略高为 57.15%。

流水方面，首日流水在 160 万左右，之后一直处于增长中，但增长速率逐渐降低，当前日流水达 500 万。上线 11 天，该作总流水预估在 4500 万左右(首周流水达 2600 万)，美国以 33.18% 的占比位列 TOP1，韩国及日本以 14.15%、7.98% 的贡献紧跟其后，其中韩国在游戏上线一周后流水发力明显。

当前该作依然位于 23 个国家及地区 iOS 游戏免费榜 TOP50，55 个区域市场畅销榜 TOP50。

虽然短期强势，但长期表现还未可知，这里可以参考上线已久的《重返帝国》的市场数据趋势来做判断辅助。

点点数据显示，当年《重返帝国》国内上线首月(统计起始时间为 3 月 29 日)iOS 端下载量达 82.3 万，但之后该数据下滑严重，上个月为 11.4 万。截至目前其国内 iOS 端总下载量预估在 180 万左右。

iOS 端收入方面，首月高达 1.01 亿元以上，但如此强势的短期表现却没有在后续得到维持，次月便直接跌去 68% 以上仅有 3220 万，上个月其月流水为 530 万，截至目前，该作国内 iOS 端累计流水预估在 4.74 亿左右，位于游戏畅销榜 163 名。

当然，尽管《Age of Empires Mobile》与《重返帝国》联系紧密，后者可以作为前者的参考，但也不能将两者完全划上等号。

今年 4 月初，天美工作室群的布雷登·范在接受 PocketGamer 对话时表示，虽然《重返帝国》和《Age of Empires Mobile》“共享了一些经典的艺术资产和独特的机制，并已得到大量玩家的验证”，但后者“是独立的作品”，在设计理念和概念上有着自己的差异性。例如，《Age of Empires Mobile》不会在每个赛季结束后重置玩家的游玩进度，因此玩家可以畅通无阻地进步和成长。

再加上“帝国时代”IP 在海外市场更具影响力，因此《Age of Empires Mobile》长线运营的能力应该会好于《重返帝国》，具体情况点点出海将持续关注。

参考资料：

1、当《帝国时代》遇上移动时代，腾讯天美如何对经典IP做移动端改造?

2、IP是不是SLG品类的海外密码?

3、赚了上百亿的出海SLG大佬，在海外开测“加减乘除二次元”?