本篇内容基于谷歌平台，但是在以流量获客作为目标的广告上，不管是投放谷歌还是其他平台，只要将这几项准备好，就会非常受益。

首先就是提前部署广告追踪的代码，广告追踪是有效的提供数据考核和报告的来源，可以更好的了解广告投放中所产生的效果。

谷歌广告这里提供了两种方式，一个是全局代码，另一个是代码管理器，不同的平台有着不同的接入方式，但基本上都是大同小异，并且都是广告投放最基本的第一步。

其次是正确的设置转化价值，不同价格的产品所带来的价值必然不同，所以只有确保能够准确衡量来自广告的甲乙，才能针对特定交易的转化价值进行优化，以此来获得真的投资回报率。

第二项要做的便是归因模型，这件事情的最终目标是以足够的数据作为驱动来进行归因，也就是通常所说的“以数据为依据的归因”—— DDA（Data-Driven Attribution）。

但是这件事情的门槛在于数据的获取，想要数据驱动要先有数据才可以，但是如果一旦满足条件，就应当积极的去评估和使用。

做这一项的原因很简单，大多数人会因为看重ROI，过分的去关注“最后一次点击”，比如品牌词直接转化ROI，包括过分关注搜索而轻视其他原因，这些都是阻碍运营的问题。

通过这些数据，就能够看清楚哪些渠道或搜索词达成了交易，哪些互动没有让消费者走到最后一步。并且，在有了数据归因之后，再去做出了搜索和品牌词之外的事情，就会简单很多。

这里所以注意的便是，需要通过高质量的信息来巩固广告投放基础并，以此获得更好的成效。

下图是基于谷歌GMC所做出的详解，GMC即谷歌商业中心（Google Merchant Centre），通过上传产品数据，以供 Google Ads 帐号及其他 Google 服务使用。

这里边主要三大项：

首先是确保产品过审，这肯定是最基本的一步，这里只要注意图中一些谷歌的基本规则便可以，像是保持价格和库存即时更新、上传不带水印及促销标语的产品图，这两点容易出现问题的可多加注意。

过审之后便是针对标题等内容的优化，提升搜索的相关度，在不同类型的产品标题内，标清品牌、大小、类型、颜色、性别等等内容，丰富对于产品的描述，这样都能够对提升搜索相关度有所帮助。

最后便是进行广告的差异化，比如一些活动时期，启用促销价格的注视等等，主要就是让自己的广告可以在消费者眼中凸显，也是非常基本的一步。

其实不管是谷歌还是其他平台，在广告投放上都早已开始了智能化的改革，这些工具的出现都是为了能够使一些工作更简单化一些，所以多加运用这些智能工具是非常有必要的，这里就拿谷歌智能竞价来说。

通常来说，以转化数为目标出价的Target CPA以及Maximize Conversions，仅仅会考虑每单的转化成本，而以转化价值为目标的出价方式，像是Target ROAS以及Maximize Conv Value，都是根据AI进行的机器学习，根据实际的交易价值来进行出价。

在效果上，转化价值为目标的智能投放，可以将整体平均数据提升15%。

素材对于广告的重要性毋庸置疑，即便是只做搜索投放，对于一些素材所需要的图片和视频，在一开始就做好准备，对于之后的运作会有很大的提升。

这里在图片上分为了四类：品牌形象图片、重点商品图片、促销活动图片以及生活场景图片。

其中最常见的就是促销活动相关的图片，其次是品牌形象展示以及重点商品的展示图片，这些图片都有着不同的着重点，根据渠道的不同也会有不同的成效。譬如说在一些发现广告上，可能使用生活场景的图片会更有效果，因为多数人第一眼看到笑脸会感到亲切，也非常场景化。

有了这4种图片之后，在后边的投放之中，就都能够顺风顺水了。