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TikTok直播带货风潮,席卷东南亚

TikTok直播带货风潮,席卷东南亚
小歪  ·  Jul 22, 2024 5:53:22 PM

来源:兔克出海

 

 

据 FastMoss 研究院发布的《2024 上半年 TikTok 生态发展白皮书》可知,在东南亚 TikTok 带货直播中,印尼直播场数最多,占比 34.69%,其余依次为越南(21.17%)、菲律宾(15.64%)、马来西亚(15.06%)、泰国(13.44%)。

 

从时间上看,印尼和马来西亚在 5 月迎来了带货直播的高峰期,其余三国则是在 4 月迎来了带货直播的高峰期。

 

 

数据显示,2024 上半年东南亚各国直播超 10 万美金数量排名,印尼单场最高场销售额位居第一,达到$235.88 万,泰国紧随其后,单场最高场销售额达到了$96.39 万。

 

 

印尼

 

在 2024 年上半年 TikTok 印尼带货直播 Top50 榜单中,美妆个护类产品占据了绝对主导地位,占比高达 48%。手机数码类产品紧随其后,占比 10%。

 

特别值得一提的是,Live terjambul jambul 在直播活动的表现尤为突出。以 2.65 万的销量和约 Rp384.80 亿的收入位居榜首。

 

泰国

 

在 2024 年上半年 TikTok 泰国带货直播 Top50 榜单中,美妆个护类产品依旧占据了显著的市场份额,占比高达 26%,手机数码类产品紧随其后,占比 10%,此外食品饮料类的产品也比较受欢迎,占比达到了 10%。

 

菲律宾

 

2024 年上半年 TikTok 菲律宾带货直播 Top50 的榜单排名 Top1、2,则与印尼、泰国正好相反,Top1 为手机数码类,占比为 38%,Top2 则为美妆个护类产品,占有 18% 的份额。

 

马来西亚

 

在 2024 年上半年 TikTok 马来西亚带货直播 Top50 榜单中,除了美妆个护类产品依旧占比第一,占据了 40% 的份额外,厨房用品和穆斯林时尚类目也有上榜,分别占比 6% 和 4%。

 

上述这些数据,不仅展示了不同品类的产品在 TikTok 直播平台上的受欢迎程度,也反映了东南亚消费者在美妆个护和手机数码产品上的强劲需求。

 

 

再来看下 TikTok 东南亚爆款商品榜单。

 

在 2024 年上半年 TikTok 东南亚爆款商品 Top50 榜单中,美妆个护类产品占据了多国的榜首,其中在越南榜单中占比高达 32%,在泰国榜单中占比高达 38%,在马来西亚榜单中占比高达 24%。

 

但爆款商品榜排名第二的品类,各国却有所不同。

 

1. 越南榜单中,饮料类和手机数码类产品紧随其后,各占比 12%,女装和内衣类产品占比高达 10%,家装建材类、时尚配件类和家纺布艺类产品也榜上有名,分别占比 4%;

 

2. 泰国的爆款商品榜单中,保健类产品也上榜了,且占比达到了 10%;

 

3. 马来西亚的爆款商品 Top50 榜单中,穆斯林时尚类产品排在第二位,占比 12%,此外厨房用品类和母婴用品类产品也分别占比 6% 和 4%。

 

 

东南亚地区,作为互联网发展的热土,其互联网渗透率高达 70% 至 80%,这一数字无疑为该地区的电商市场提供了广阔的舞台。加之其人口结构年轻化,消费观念前卫且增长潜力强劲,东南亚电商市场正成为全球瞩目的焦点。

 

在这一背景下,TikTok 作为新兴的社交媒体平台,在 2024 年上半年于东南亚电商生态中展现出了强劲的发展势头。越来越多的卖家和达人纷纷涌入 TikTok,借助其独特的短视频和直播功能,展示产品、与消费者互动,为跨境电商市场注入了新的活力。

 

随着 TikTok 在东南亚电商市场的持续深耕和拓展,相信跨境电商市场将会迎来更多的商机,为企业出海带来更多惊喜与可能性。

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来源:兔克出海