来源：Enjoy出海开发者服务平台

根据 Sensor Tower 发布的《2024 年短剧“出海”市场洞察报告》，截至 2024 年 2 月，海外市场上线的短剧应用已超过 40 款。《2024 年亚太发行商非游戏应用市场洞察》还指出，今年上半年，亚太地区短剧应用的收入环比激增 4 倍，全球累计收入超过 7 亿美元，约合人民币 50 亿元。

此外，TikTok for Business 发布的《2024 短剧“出海”营销白皮书》预测，海外短剧市场潜力巨大，预计未来市场规模将达到百亿美元级别，月均用户规模将达到 2 亿至 3 亿人次。

目前来看，以 ReelShort、DramaBox、ShortMax 等为首的短剧出海第一梯队已经形成，为出海市场带来了上亿级别的收入。虽然红利已经被几家头部应用瓜分，但短剧出海市场目前还处于早期阶段，仍然存在着较大的市场空间。

最近，一款叫做 StardustTV 的短剧出海应用开始冒头，该应用于今年 7 月正式上线，最高排进了美国 Google Play 畅销榜第 25 位，在 10 月 22 日当天更上冲上了 iOS 下载榜首位。

国内新团队异军突起能否打乱出海格局?

StardustTV 国内关联公司为山海短剧，这是一家 2023 年 5 月才成立的新团队，创始人周培金此前是一名网文作家，“山海”二字就取自他的笔名。据山海短剧官网数据，旗下短剧数量已经超过 200 部，带来了超过 3.5 亿的月均票房。

据 WETRUE 短剧热度榜显示，山海短剧旗下剧集《闪婚后夫人每天都在线打脸》热度达到 2732.1W，排名第一。此外，《断亲后，哥哥们哭着求原谅》、《武驰人生》两部短剧累计热度值也突破了两千万。

浏览山海短剧的产品矩阵，题材基本以闪婚、虐恋、霸总等热门女频为主，也有玄幻、悬疑等男性题材。特别是在今年的国产 3A 大作《黑神话：悟空》大火之后，山海短剧立刻紧跟热点，推出了《黑神话蜀山》和《西游黑神话之悟空传》两部短剧，上线当天便登上了热度榜。

目前 StardustTV 上主推的剧集也是采用了国产翻译剧加海外本土剧的模式，但国产翻译剧占比达到了七成以上。这也正是由于山海短剧拥有强大的原创网文基础，其中在国内火爆的短剧《断亲后，哥哥们哭着求原谅》在海外市场也颇受用户喜爱，在 StardustTV 热门榜单上排名第五。

StardustTV 的剧集分类大致分为都市恋爱、虐恋、逆袭、复仇等，还特意为海外用户设置了英文本土剧分类，内容体量上也足够满足不同用户的需求。

StardustTV 在收费模式上和主流的短剧应用类似，一般都是前 10 集免费，后续剧情需要花费金币解锁，金币可以充值获取，也可以通过任务获得。此外，也可以通过订阅获得观看所有剧集资格，包括 29.99 美元的周卡，49.99 美元的月卡以及 199.99 美元的月卡。

根据广大大数据显示，共找到 19 万个 StardustTV 相关广告，默认去重后 10 万，严格去重后 4.2 万。从今年 9 月 11 日开始投放力度明显加大，近 30 天内相关广告超过了 3 万个，美国地区投放比例达到了 48.9%。

一般来说，短剧应用的在素材方面具有天然优势，将热门剧集稍作加工即可成为一部吸引人的素材广告。在 StardustTV 中也基本上选择了这一套路，在美国地区一部叫做《Driven to Love》的剧集就经常被拿来用作视频素材，该剧讲述的是一位出租车女司机在路上遇到了自己真爱的故事，充满了爱情、喜剧、都市男女等元素，比较符合用户的口味。

值得一提的是，StardustTV 的广告策略中，部分素材会直接落地到 Web 端，页面上展示了包括Logo、剧集封面、名称、剧情概要以及 CTA(Call To Action)按钮在内的关键信息。

通过 Web to App 的投放策略，StardustTV 避免了用户在 App 内重复搜索剧目的不便，从而提供了更加流畅的用户体验。此外，这种策略还使得厂商能够获得更快速、更全面的数据反馈。

结语

基于山海短剧强大的内容创作能力，StardustTV 在海外市场上线初期就拥有了丰富的内容储备。加上近期的一波大规模投放，使得应用在短时间内迎来了飞速的数据上涨，上线三月有余，其累计下载量已经突破了 120 万次。

目前来看，虽然头部出海短剧应用的地位还无法轻易撼动，但对后来者也并不是没有一点机会，StardustTV 的做法或许能够提供一些启发。