随着买量大盘和玩家LTV的逐年拉升，越南市场在全球手游大盘的权重正在持续放大。

该国去年手游大盘流水达到8.25亿美元，同比增长9%。值得注意的是，收入增长的驱动力正从传统的应用商店内购向第三方本地支付渠道转移。

据Gamota发布的《2025年越南手游年度报告》显示，MMORPG和4X SLG等主打“数值养成”的重度品类吃下了大部分收入大盘，这与中韩等其他亚洲热门市场的趋势如出一辙。

报告指出，在内购变现上，玩家更愿为深度的养成系统掏钱，而非单纯的休闲体验；沙盒类游戏虽然能通过买量洗进海量新增，但在ROI和内购流水转化上却略显吃力。不过，这类产品在IAA方向上依然具备跑通的潜力。

来自 Gamota 2025 年越南移动游戏年度回顾的数据

越南玩家在付费时追求“立竿见影”的回报，这在RPG赛道尤为明显。能直观看到的战力飙升和PVP数值压制，是撬动越南玩家氪金的核心抓手。

越南目前约有5400万手游玩家，付费率最高达到10%。设备大盘方面，安卓以57%的占比吃下大头，iOS占比43%。全国约3%的玩家被划分为大R。

得益于超半数的全民渗透率，越南已跻身全球手游下载量Top 7大盘。玩家日均游戏时长达到2.5小时，核心重度玩家的生命周期甚至能拉长到5年。如果长线运营得当，这个数字还能更大。这类核心用户几乎拥有每日活跃的超高黏性。

同时，即便是泛游戏用户，每周也会保持两到三次的打开频次，用来打发碎片化时间。

来自Gamota发布的《2025 年越南移动游戏年度回顾》中的人口和玩家数据

越南玩家大盘主要由Z世代和Alpha世代构成，他们是日漫IP的重度受众（如《进击的巨人》、《一拳超人》、《龙珠Z》）。落实到具体赛道，奇幻题材目前最吸量也最吸金，拿下了当地Top 50手游22%的下载盘子和31%的流水大盘。

如果把仙侠/武侠等“东方奇幻”题材算进去，这个大盘流水占比将飙升至43%。

在单品吸金能力上，目前鲜有产品能和《Garena Free Fire》、《Last War: Survival》以及《Coin Master》这三巨头掰手腕。算上《传说对决》和《万国觉醒》，这Top 5头部产品直接拿下了越南手游大盘超过三分之一的流水。

确切地说，仅这五款常青树产品就吃透了越南大盘36%的氪金总额。

在获客端，《Garena Free Fire》和《传说对决》同样是下载榜头部的常客，紧随其后的是《Roblox》、《Block Blast》和《Return to Childhood》。在2025年的越南买量市场，这五款游戏卷走了33%的新增下载。

当然，越南不仅是个庞大的流量池，本土研发力量也不容小觑。虽然目前的头部高营收产品多为出海游戏，但越南本土工作室Corochti凭借《Return to Childhood》已经成功杀入本土下载榜的头部梯队。

《Return to Childhood》

其他的本土厂商还包括iKame Games、OneSoft、Panthera和ABI Game Studio，其中ABI旗下产品矩阵的全球累计新增已突破20亿。此外，大厂育碧自2019年起就在岘港设立了研发中心。

另一家2024年成立的本土研发Doors Studio，刚与休闲巨头SayGames联手，准备在全球市场发行中重度新品《BagMaster Isekai》。同时，社交游戏研发商Playard在拿到Replay Global的融资后，正在死磕AI降本增效并扩充团队。

在合规层面，越南的监管逻辑与国内高度相似。必须拿到当地政府下发的版号才能合规运营。根据第147号法令，当地监管部门正联合苹果、谷歌等渠道方，对无版号游戏进行强制下架清理。

受这波版号严打影响，据AppMagic数据测算，今年2月越南大盘的内购流水跌至近四年谷底。从双端数据来看，单月大盘流水从2025年12月的3000万美元腰斩至1月份的2080万美元，2月更探底至1920万美元，直到3月才勉强回血至2240万美元。

不过，新规也倒逼出海厂商必须深度绑定本土发行商，这给越南当地公司带来了巨大的合作红利。此外，Gamota的报告也点明了一个核心变局：玩家的充值习惯正在从官方渠道转移到第三方本地支付，而这部分流水是不会体现在苹果和谷歌账面上的。

对正在寻找新市场、新用户和新收入增量的游戏团队来说，越南不仅是一个高速成长的区域市场，也是连接东南亚机会的重要入口。