以终极的账户结构来看，虽然不同品牌所面临的需求并不相同，但是基本上所要进行的构架都会围绕一个思路，下图就是一个长线布局搜索的账户结构。

一般对于小品牌来说，可能做一下品牌词、通用词，再到竞品词就结束了。但是对于品类比较多的品牌，像是服装或是其他3C类的卖家，就需要万事巨细的去讲这些搜索词铺垫出来。

当然，这些内容需要通过对网站产品的熟悉才可以，这些不同级别的搜索词分类虽然可以混在一起用，但是分开来无论是对于账户结构，还是后续的优化都有好处。

并且对应每一种关键词系列，都有不同的，更合适的出价方式，比如说我们的通用词、竞品词可能转化ROI不如品牌词，这个时候就需要用加购作为一个转化优化。

如果说品牌词已经达到了瓶颈，可能就会需要用“目标展示次数份额”来进行出价，尤其是对于DTC来说，这一点很是实用。

以上这些其实都是非常精细化的账户结构体现，下方图中是简化版，对于绝大多数刚开始的品牌，并非每个人都需要做到那么深层精细，因为刚开始无论品牌词还是通用词，都没有面临很多的搜索需求。

这个时候至少要保证两方面，一个是标准搜索上的区分，至少保证有品牌词、竞品词的系列，外加产品加通用词的系列。

之后也需要有动态搜索的系列，尤其是类目众多的服装3C品类，这样能够获得一个非常清晰的大观，能够知道要从何处下手来优化广告账户，而不是说把所有词都揉在一起，会变得非常混乱。

在搜索上，使用谷歌的智能出价与广泛匹配进行搭配是个很好的选择。

基本上来讲，精确匹配对重点词或者是重点的长尾词，做ROI的收割，广泛匹配在数量上应该是要少于精确匹配的，它的长度也是短于精确匹配。

正如图中所示，广泛匹配相当于广撒网一样的感觉，与精确匹配类似垂钓的方式大有不同。

其实从技术上来讲，智能出价和广泛匹配可能会是更好的效果，原因也很简单，广泛匹配会主动去抓取额外相关的量，然后搭配着智能出价，可以起到一个又扩量，又有智能出单的效果。