创意是改进营销效果的关键因素。根据Facebook内部调研，通过测试总结选出的优胜创意的品牌类和效果类营销平均花费明显更低。

从Facebook的定制创意分析工具，即针对上层营销漏斗的Gamma和针对下层漏斗的Creative digest，总结出以下4个创意法则——以消费者为核心、突出产品优势、注重美观以及利用重点趋势，接下来依次详细分析。

了解受众，并表明您对他们的了解，刻画的顾客形象应符合消费者的期望，这就需要找准风格、呈现理想的社交环境并展示相关的主角。

要了解品牌定位是否符合顾客期望，需要分析顾客对广告人物风格和外表的偏好，比如使用性感或保守的画面，这取决于顾客对商品的看法。因此需要提前了解顾客偏好。不过无论什么风格，还需要遵守平台政策，避免违规。

在展示顾客使用商品的场景时，呈现理想的社交环境，建议深入了解顾客想法，思考品牌能为他们带来怎样的社交价值。比如，优质的DIY产品可以让用户在家人面前展现自己的能力；再比如，一条漂亮的裙子，可以让女性收获大家的赞美。

在创意中显示最相关的主角。随着移动端消费者的注意力缩短，不必要的信息会对消费者造成干扰，并阻碍他们快速做出决定。

例如，一家童装品牌中展示身穿可爱衣服的儿童，获得了最高的顾客购买意向，而当孩子母亲也出现在广告中时，成效却有所下降，所以不需要在童装广告中刻画妈妈的形象。

这表明，广告需要突出产品优势，清晰展示产品优点，确保以正确的方式呈现商品的首要卖点。

清楚明了地展现品牌和商品优势，确保选对格式，妥善呈现商品首要卖点。

与那些整齐排放的产品图相比，在模特身上展示效果，能获得更高的购买意向，除此之外，还可以利用AR技术，让顾客感受商品特点，为他们提供一个方便、愉快的试用体验。

简单直接地演示商品的作用和使用方法。最常见的演示顺序是先提出用户面临的一些问题，然后展示作为解决方案的商品，轻松解决问题。也可以加强顾客的点评和与竞争对手的对比等，让演示更加生动。

展示商品的独特卖点。但有时顾客对于商品卖点可能与商家预想的有所不同，导致商家错误理解他们的购物动机。建议利用创意测试框架，通过不同的创意素材，展示不同的商品卖点，帮助找出商品对顾客的吸引之处。

品质专业、美观大方的图片胜过千言万语，以专业时尚的布局展示商品，简单出色的画面胜过繁杂的画面和信息。

确保品牌信息在广告中清楚显示，尝试不同的商标呈现方式，在广告开端还有结尾展示商标，巧用品牌的延伸，这些都有助于提升顾客购买意向。

使用适用于移动端的广告素材格式，1:1或4:5的视觉比例比16:9的横平素材更加能够提升转化量和品牌类成效。

关注重点趋势，尝试在营销信息中融入品牌、行业和顾客相关的文化趋势。

从行业趋势来看，需要寻找市场上的流行颜色和风格。这些行业趋势可能来自于其他领域的，所以除了通过网上搜查了解这些趋势以外，也应该关注一些文化活动和流行话题。

从社交情绪来看，需要寻找市场中可能有助于品牌类营销的普遍社交情绪。例如在疫情封锁期间，人们渴望外出，呼吸新鲜的空气，一家时尚品牌便借此设计创意素材，营造一种轻松的户外感，引发受众共鸣，提升品牌的偏爱度。

分享了连接艺术和科学的创意测试学习成果，接下来和大家分享Facebook creative shop，综合Facebook平台上100个优秀创业案例得出的创意展望。

文化和潮流在不断演化，下图中的5种趋势脱颖而出，即多元与包容性、寓教于乐、创意推动成效、平台视觉语言和交互体验以及激励主动发现。

突破的品牌都会深入了解并反映他们的受众。通过多元及包容的内容，获得更广泛的接受度和提升相关性。

ChicMe是一家时尚品牌，通过一场关于身体积极性和自我接纳的直播带货活动，来打破大家对美的刻板印象。

在全球疫情影响下，大家都在学习新的生活方式，成功赢得关注的品牌，其广告内容都会加入引人入胜的寓教于乐体验。

Toddynho是巴西一家儿童巧克力牛奶品牌，通过Facebook的AR体验，让一家人可以从音乐和舞蹈中提升其产品和促进身体健康的联系。

Facebook动态是永远在线的发现引擎，连接我们与亲友还有关注的品牌交流，而处于区域最前沿的品牌，都使用引人注目的独特概念来激发观众并驱动转化。

Pomelo是一家泰国快时尚品牌，他们创作了一个以客为本的促销主题，让顾客通过投票广告参与决定哪些商品进行特价优惠。

更多品牌采用Lo-Fi，一种贴近Facebook平台原生视觉语言和交互体验的制作方式，包括使用UGC用户生成内容，和网红或创作者来提升广告的内容真实度和相关性。

Casetify使用网络红人和Reels短视频舞蹈颠覆产品的跌落测试，并驱使用户生成相关内容，成功提升品牌的认知度和销售转化量。

成功与潜客连接的品牌，意识到品牌建设是一项参与性活动，所以会采用能激发主动参与和发现的创意，提升与顾客的连接。

VeryBuy是一家台湾的电商平台，在Messenger上创建了一个虚拟销售员，能针对不同顾客的个性和偏好，提供贴心的服务，比实体的销售员更了解您，成功降低销售成本。

以上就是分享的全部内容，最后希望大家在驾驭大厨的创意中能够尝试应用这些创意趋势。