Google购物广告(Shopping Ads)已经成为众多商家除Facebook广告以外的重要流量来源入口，也是营销人员必须了解的广告推广方式之一。做谷歌购物广告的广告主可以不需要设定文案、素材和关键词，因为广告的内容来自广告主事先传到Google Merchant Center的产品目录。谷歌会自动抓取产品

目录中信息(product Data)，将产品图、产品名称、价格等信息直接呈现在购物广告里。

一、Google 购物广告如何呈现

当使用者在Google搜索特定产品后，若Google认

为你的产品与这个词相关，就会以图文的方式呈现

在购物广告的搜索结果的最上方。

1.产品购物广告(product Shopping Ads)

广告内容直接根据你在Merchant Center中提交的产

品资料制作而成，每个产品会有一个界面，包含产品图、产品名称、价格、网站名称。使用者点击广后，会直接被带到该产品的页面。这种广告较容易被长尾型的搜索字词触发，适给品牌较响亮的商家使用。

2.展示购物广告(Showcase Shopping Ads)

是在Adwords中集结相关产品制作而成。当使用者击广告后,不会直接被带到网站的产品频面上，而是在Google的环境中展开广告，两两并列展示更多相关的产品。展示购物广告相对较容易被广泛性搜索词触发，适合产品数较多的商家使用。

二、如何设定购物广告

[步骤一]检查自己的产品是否符合符合购物广告政策、是否适合刊登购物广告

更多细节请参见Google发布的购物政策:

https://support.google.com/merchants/answer/6149970?visit_id=1-636507137327588768-2904811382&rd= 1

[步骤二]在Google Merchant Center开设账户

开了账户之后，你还需要填写完整的商家信息、并通过上传Google HTMI文件验证网站所有权，且要确保自己至少每30天能更新- -次产品资料(Product Data)。如果你的商品数量多的话，通常会在整理商品资料和上传资料的这一阶段卡的最久。

[步骤三]在Google AdWords开设账户，并连接Merchant Center的账户

你可以在Adwords界面的右上角找到一个扳手的图示，开后会出现[已关联的账户]。在这个页面就能设定Adwords账户与Merchant Center之间的连接。

[步骤四]在Google AdWords建立广告

完成了前三个步骤之后，你就可以在AdWords里建立购物广告了。

在建立新的广告活动(Campaign)的时候,选择「购物」之后，就能依次选择商家、销售国家、竞价、预算等项目，将广告设定完成。若要选择使用展示型购物广告,只要在广告群组类别(Ad Group Type)选择展示型购物(Showcase Shopping),就能依序建立出标题图像(Header Image)、产品图像(Product Image)、文案等信息，设定好你的展示型购物广告。

三、购物广告的收费方式

产品购物广告与展示购物广告的收费方式不同，前者以CPC计费，后者以CPE计费。CPC计费比较好理解，但CPE是指什么呢?这里的E指的是互动(Enagagment) 。只要点击展示广告购物后，使賭在展开的页面停留10秒以上，或是在10秒内点击了商品或者链接，就会被计算为一个互动。