亚马逊上周在其年度 UnBoxed 展示会上分享了一系列广告更新，其中包括 Twitch 直播将支持赞助展示广告的消息。

今年早些时候，Twitch 开始在其浏览选项卡和目录页面中运行自助服务格式，但这是首次围绕其核心直播产品出现展示位置，平均每日访问量达到 3000 万。 

其他公告包括推出名为 Brand Metrics 的衡量解决方案：

• 现在对符合条件的卖家和供应商提供测试版

• 量化不同参与策略的价值，以及亚马逊品牌提升工具与 Beta 测试类似

• 利用亚马逊购物者面板跟踪营销目标，例如认知度、购买意图和广告回想度

随着零售媒体网络的不断发展，亚马逊正在将其重点转向覆盖范围、相关性和结果。这包括扩展品牌关注功能，让客户可以在商店、帖子和亚马逊直播中关注他们最喜欢的品牌，并查看这些卖家的交易，该功能旨在帮助合作伙伴培养对消费者的长期忠诚度。

随着营销人员及其代理机构应对日益分散的媒体格局和不断增长的全渠道需求，亚马逊在 UnBoxed 中优先考虑了三个核心领域：覆盖面、相关性和结果。

整个活动表明，这家电子商务巨头试图在其资产之间带来更大的统一感和互操作性，包括其核心市场、Twitch 和优质视频平台 Amazon Prime Video 以及支持广告的 IMDb TV。新的广告和衡量产品——总共 8 款

在繁忙的假期前到来，而传统媒体领域的竞争对手也在做出类似的努力，以建立更强大的媒体网络，这些网络依赖于大量的第一方购物者数据。 

关于覆盖面，亚马逊正在扩大品牌出现的位置以及客户如何密切关注他们最喜欢的卖家。将展示广告引入 Twitch 直播反映了包括 YouTube 在内的竞争对手如何帮助巩固其视频主导地位并吸引更多广告商。随着越来越多的人转向直播视频内容，尤其是游戏和电子竞技等类别的娱乐内容，Twitch 一直是大流行的主要受益者之一，在美国、英国、加拿大、法国、德国、意大利和西班牙可用。