来源：白鲸出海

Tiktok 正在以自己的方式，改变欧美图书的出版、售卖。

《纽约时报》在 7 月份中的一份报道里指出：短视频平台 tiktok 现在的全球活跃用户突破 10 亿，是海外用户最喜欢的应用之一，而且美国的出版业也注意到，tiktok 上出现了一个自发分享，专门用来讨论图书的用户社区 booktok，booktok 不仅创造了多款爆款畅销书，还在一定程度上拉升了线下图书行业的销量。

众所周知一款图书，想要卖得畅销，有两个因素很关键：一个是这本书籍的作者久负盛名，自带流量；一个是书籍能够在电视节目这一类的渠道中持续的曝光。

在这个数字时代，越来越多的事物都在潜移默化中被数字所取代，随着数字化浪潮的崛起，越来越多的人喜欢直接使用手机一类的电子商品直接阅读书籍，传统的纸质阅读反而变得不那么受欢迎了。

但是随着 tiktok 中 booktok 版块在欧美的兴起、壮大，渐渐的成为了图书行业的一股中流砥柱，booktok 的这股热潮反而没有随着时间的推移而减弱，还顺势蔓延到了线下，在 2021年期间，booktok 就在欧美帮助作者销售了 8.25 亿本书籍，在今年的上半年，销量更是暴涨了 50%。

在这个短视频盛行的时代里，tiktok 却让很多网友都回归到传统的纸质阅读。

2020 年，tiktok 开展了一个 booktok 社区，这是一个与书籍相关的用户社区，在这里读者、作者和书商可以相聚在一起，他们可以在这里互相推荐自己认为的好书，这些书籍的爱好者还为此成立了一个——读书角。

图书的出版，可以算是一个历史悠久的产业了，毕竟在古时候就有印刷术的产生，然而随着亚马逊推广的电子书，导致越来越多的人减少了购买纸质书籍，电子书的出现在一定程度上影响了读者对阅读的享受和感受，也影响了出版商的利益，毕竟销售实体书还是很多出版商赚取利润的主要来源。

不同于亚马逊推广电子书的做法，booktok 主推的还是纸质书籍，在 booktok 社区，人们通过一些简短是视频来介绍和推荐图书，每个博主将自己阅读的书籍感受拍摄成短视频，然后分享出来，这些短视频可以是搞笑的，诉说阅读感受的，也可以是根据书籍进行角色扮演的，类目可以层出不穷，这类的视频播放总量甚至已经超过了 730 亿次。

Tiktok 不仅仅是带来跟书籍有关的有趣视频，还潜移默化的带动线下的书籍销售。NPD Bookscan 的调查数据显示，美国读者在 2021 年就购买了 8.25 亿本纸质书，可以说是该机构从 2004 年以来统计的图书数据，纸质书销量最好的一年。

所以《纽约时报》、《金融时报》等多家媒体都在报道中指出 tiktok 是导致图书销量飙升的重要原因之一。

Booktok 的风潮不仅仅是在欧美盛行，其他的国家也相继出现了 booktok 风潮，日本的一本 30 多年前出版的小说《残像口红》一度在书店卖断货。

在 booktok 上，我们多滚动点视频就会发现，其实有很多的读者在分享着自己最喜欢的读物，而且这一部分的人群绝大多数是女性，因为女性相对来说会比男性要感性，她们会更喜欢激情和情感类的书。

2020 年 8 月，当时 18 岁的高中生 Selene Velez 在她的 TikTok 上发布了她最近阅读的一些内容，她推荐了阿喀琉斯之歌，这是一部出版于 2012 年的小说，但是因为 Selene 的视频爆火之后，截至到今年，它已经销售超过了 200 万册。

可见，一本书籍的爆火，不能单单依靠作者的名气，也是需要口耳相传的，而 tiktok 正是这个方式的最好体现，这种传播的效应正在深入我们生活的方方面面中来，也从侧面表现出来，其实现在的年轻人并未抛弃文字和思考。

如果你想要阅读一本好的书籍，那么 Booktok 可以说是发现书籍的绝佳来源地。在美国跟英国，你路过商业街书店的门口，你可能还会看到一张桌子，上面还刊登这 booktok 的热门图书广告。

Booktok 从 2020 年 8 月份开始到现在，这股热潮一直都没有消散，一直都在影响着图书行业。虽然不知道这股热潮还会持续多久，但是整个出版业肯定都会一直关注着这个趋势。

因为 booktok 的主导者并不是图书界的权力参与者，更多的是普通的读者在推荐自己认为的好书籍，因为他们想把自己获得的感受分享给更多的人，而不是单纯的利益关系。

TikTok 一直都在影响了亚马逊仓库和实体书店的图书销售，也是可以证明 booktok 不仅仅是昙花一现的新奇事物，未来也会有越来越多的人，投入到 booktok 的创作热潮中来，也会有更多的好书籍通过 booktok 推荐给大家。