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伯昊 · Dec 26, 2022 10:48:24 AM

来源： Android 开发者

作者 / Google Play 游戏业务发展经理 Nimrod Levy

世界各地的开发者都发现，在斋月期间，许多庆祝这个神圣月份的国家/地区的用户都会比平时更活跃。这是一个吸引穆斯林玩家的宝贵机会。

斋月是伊斯兰历的第 9 个月。世界各地的穆斯林都会在这个月进行斋戒、祈祷、反思并与邻里互动。由于穆斯林历法属于阴历，因此在西方历法中，斋月的日期不尽相同。2023 年，斋月的起止日期分别为 3 月 22 日和 4 月 20 日。2023 年 4 月 21 日的开斋节标志着斋月的结束，这一天在 19 个国家/地区是法定假日。

根据 World Population Review 的信息，2020 年约有 19 亿人信仰伊斯兰教，这意味着庆祝斋月的人口约占世界总人口的 24%。大多数穆斯林生活在中东和东南亚地区。例如，印度尼西亚是世界最大的穆斯林国家，居住在这里的穆斯林人口占穆斯林总人口的 13%。

World Population Review
https://worldpopulationreview.com/country-rankings/religion-by-country

游戏会受到哪些影响

斋月期间，在从黎明到日落的时段内，穆斯林禁食禁饮，以净化灵魂并锻炼自我约束和控制能力。此外，他们的居家时间会增多，工作时间也会缩短，这意味着他们通常会比平时有更多的自由时间。在许多国家/地区，这种行为习惯都促使线上活动变得更活跃，而且这些活动往往集中在游戏上。例如，根据 eMarketer 的数据，在斋月的第一周，44% 的印度尼西亚人选择将在线游戏作为他们首选的线上活动。

这一市场的规模也非常大。根据 Newzoo 的数据，2021 年，亚洲和中东的伊斯兰国家/地区 (印度尼西亚/马来西亚/巴基斯坦/孟加拉国/沙特阿拉伯/土耳其/阿拉伯联合酋长国/埃及) 创造的移动业务收入达 43.2 亿美元，其移动玩家人数约为 3 亿人。

在 Google Play，我们发现中东、非洲和东南亚地区的游戏用户年增长率达 20%。在研究 2022 年斋月的影响时，我们发现与斋月前的 31 天相比，游戏的表现如下:

新付费用户 (NPU) 的月增长率达 40%。
游戏收入的月增长率达 11%。

我们发现，2020 年的月增长率更高，这很可能是新冠疫情封锁的影响导致的。

回顾印度尼西亚、马来西亚、孟加拉国和巴基斯坦在斋月期间的区域表现来看:

安装量: 增幅超过 10%；
消费: 2021 年增幅超过 40%，2022 年增幅超过 10%；
新付费用户: 2022 年增幅超过 40%。

土耳其、沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国和卡塔尔在斋月期间的表现如下:

消费: 2021 年增幅为 14%，2022 年增幅约为 10%。

因此，如果能够通过适当方式在斋月期间吸引来自穆斯林世界的玩家，您或许能够有所收获。

如何吸引玩家

若想在斋月期间提升玩家互动度，首先要打好基础。然后，想办法为玩家提供额外福利，同时进行充分宣传，让玩家知晓您会提供哪些福利。

打好基础

在通过斋月活动吸引玩家之前，您需要确保玩家能够找到并充分享受您的游戏。因此，请做好以下准备:

确保您的商品详情、游戏和 LiveOps 内容均已本地化。在您的游戏中，要注意界面是否适当，尤其是从右向左书写的阿拉伯语内容。
制定符合当地市场的定价。许多穆斯林玩家所在的国家/地区都属于 Google Play 上变现能力较强的市场，例如沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国和卡塔尔。不过，在印度尼西亚、马来西亚和埃及等国家/地区，您也拥有大量的潜在受众群体，这里的玩家为游戏内容付费的习惯仍在养成中。为了在这些市场吸引更多玩家，请考虑在 Google Play 中使用低于 1 美元的定价选项，为玩家提供更实惠的购买体验。

为玩家提供福利

若想在斋月期间吸引玩家，最好的方式就是在这个月为玩家提供额外福利。例如:

提供斋月庆祝礼品，例如独特的皮肤、强化道具等。
为您的游戏添加斋月主题内容，包括推出新角色和内容，或提供限免角色或内容。主题可以包括历史人物、具有本土特色的角色，或者服装等商品和特殊迷你游戏或关卡等内容。
推出以斋月为主题的创意；典型的斋月特色元素包括月亮、星辰、灯笼和尖塔。
让用户无需额外付费即可享受更多游戏内容。
开展特别优惠和促销活动。

加强宣传

如果您推出了斋月专享的福利，请确保您的受众群体知悉具体内容。因此，除了游戏内宣传以外，还应考虑:

利用社交媒体渠道和展示新商品/活动的 YouTube 等视频渠道进行宣传。
考虑与当地支付服务合作伙伴和运营商合作。这些合作伙伴会寻找可与其客户分享的特别优惠。
使用推送通知宣传斋月活动，特别是日常活动和福利。

提示: 请注意，玩家会在斋月期间进行斋戒，因此所有这些活动都应该避免展示食物和饮料。

其他开发者的成功之道

Tamatem 打造斋月专属整体外观

为了迎接 2020 年的斋月，Tamatem Inc. 调整了《Fashion Queen》的游戏环境和促销活动，以便提高互动度和收入。他们更改了这款游戏的图标、Play 商店预览、加载屏幕、背景音乐、服装和社区装饰，以便庆祝斋月。他们还在这个月推出 LiveOps 内容，其中包括专属的斋月主题服装和活动。

Tamatem Inc.
https://play.google.com/store/apps/dev?id=6649631536199567215
Fashion Queen
https://play.google.com/store/apps/details?id=co.tamatem.fashionqueen

斋月期间，这些举措使每位用户的平均会话时长增加了 20%，订阅收入也增加了 12%。

斋月是一年中最值得期待的时节。通常，我们预计这个月的 LiveOps 促销和优惠活动能够使收入增加 50%，并且能够提升用户互动度。我们会提前几个月制定计划，确保在这个特殊的月份为我们的用户提供最佳体验。

Tamatem 产品经理 Dina Rashdan

《万国觉醒》推出斋月特惠套装

2020 年，LilithGames 在《万国觉醒》中制作了一款特别的斋月礼包，深受玩家喜爱。

万国觉醒
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.lilithgame.roc.gp

继 2020 年取得成功后，他们在 2021 年打造了一个名为 "Stars and Moons" (星月齐辉) 的斋月主题包。该主题包包括 "伊斯兰主题框架" "知识宝典" "璀璨星光雕像" 和各种其他商品。该主题包和这些商品强化了游戏与斋月的联系。例如，新月和星辰是伊斯兰教的重要象征，其中新月月牙象征着斋月期间斋戒活动的开始和结束。

斋月是我们重要的季节性优惠之一。2020 年的斋月主题内购包使东南亚地区的 7 天平均结算金额提高了 40%。

LilithGames 运营团队

Moonton 增添斋月节日气氛

Moonton 对《Mobile Legends: Bang Bang》的许多游戏内素材进行了本地化，以便在斋月期间加强这款游戏与中东社区的联系。所更新的游戏元素包括:

伊斯兰风格的设计元素，如新月、清真寺等。
符合主题的视效设计，包括界面和头像边框。

Mobile Legends: Bang Bang
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mobile.legends

2021 年，得益于这些更改，游戏的首次下载量增长了 15%，日活跃用户数增长了 6%。

通过游戏中的文化元素满足玩家的需求，既能提高玩家的忠诚度，也能为玩家带来更多乐趣。反过来，这也有助于《Mobile Legends: Bang Bang》的长期健康运营。

Moonton 运营团队

Babil Games 在斋月期间大放异彩

Babil Games 为迎接斋月这个神圣的月份做足了准备，因为对中东和北非地区 LiveOps 来说，斋月是一年当中至关重要的大事件。针对《Nida Harb 3: Alliance War》这款游戏，他们经过规划，最终推出以下举措:

特别优惠。
专享活动，包括新的每周奖励和每日登录礼品。
独特的斋月专享主题和独特的基础装饰品。
聊天装饰品。
社交媒体互动帖子和营销创意。

Nida Harb 3: Alliance War
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.babil.androidpanzer

2021 年，得益于这些举措，游戏在斋月期间的应用内购收入增加了 48%，日活跃用户数增加了 6%。

我们一直致力于为中东和北非地区的玩家提供最好的本地化内容。斋月为我们提供了宝贵的契机，让我们能够推出与这个神圣的月份相得益彰的精美主题和配色，从而进一步提升体验。

Babil Games 总经理 Hisham Haddad

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