FB产品更新 | 部分广告主的点击归因统计时间窗将变成默认7天；“类似受众”移除广告受众位置的需求

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伯昊 · Oct 29, 2020 12:29:09 PM

Facebook渠道10月份又推出了新的投放政策，一直有投放Facebook渠道的小伙伴们要注意了，渠道的新政都会关系到广告主的切身利益以下就是Facebook渠道的10月新政。

-FB AAA已上线

-部分广告主的点击归因统计时间窗将变成默认7天

-“类似受众”移除广告受众位置的需求

-Feed Ads 动态广告

-消息功能升级，可实现跨应用沟通

-链接到IGTV的视频广告

-Marketing API v6.0停用日期更新

-Facebook全面推行IOS广告变现Bidding出价

Facebook10月新政策

FB AAA 9月14日全球上线，开启自动应用广告时代

概要：2020年9月14日，AAA product 在全球范围上线，AAA全称Automated App Ads，其实是自动应用广告，它能让你在扩大营销规模的同时获得稳定广告效果。

借助Facebook机器学习，通过精简广告素材和广告系列管理，帮你吸引最相关的受众，提高你的广告效果。与普通的应用广告相比，自动应用广告使单次注册费用降低 12％，安装量增至 1.4 倍。Facebook广告主可以提供最多50个不同的图片和视频，以及最多5个不同版本的文案。动态素材优化将自动对各种素材的组合开展测试，并投放表现最佳的广告。你只需输入应用商店、国家/地区以及优化目标，Facebook机器学习系统就可以帮你找到更多有价值的用户。操作方法：广告目标选择应用安装量，选择自动应用广告（如下图所示）。

部分广告主的点击归因统计时间窗将变成默认7天

概要：从2020年10月12日开始，一些客户的点击归因分析将会变为默认7天统计时间窗，并且无法再从广告管理员还有报告得到28天的结果。

这个改变只是影响报告，而不会对广告投递和广告表现有任何影响。这个改变会较大地影响一些购买周期较长的产品的广告主，还有在广告管理员里面使用28天归因回溯统计时间窗自动规则的广告主。

问：广告主应该如何应对此一改变？

答：

1、使用对比时间窗来了解不同统计时间窗带来的不同转化结果。

2、下载28天统计时间窗报告。

3、更新任何目前采用28天统计时间窗的自动规则，以免当此测试生效时在花费上有任何意外的调整。

“类似受众”移除广告受众位置的需求

2019年10月起，Facebook开始移除6%的广告账户在创造“类似受众”广告的时候“地区定位”的需求，在2020年10月5日，这个数目增加了10%，但是只针对新增还有编辑过的广告系列。

Facebook动态广告推出图片高度等比例缩放

现在所有的Facebook广告主都可以使用这个功能：针对Facebook动态广告单一图像，Facebook提供支援图像比例介于1.91：1~1：1。

消息功能升级，可实现跨应用沟通

用户可选择跨应用（Messenger、Instagram）沟通，企业账户可以选择更新到这个新的功能，但是只能回复和转发，无法主动跨平台发送信息，这个更新不会影响现有的企业消息工具。

IGTV的视频广告更新

2020年9月24日开始Facebook支持Instagram视频广告加上直接链接到IGTV的视频或是频道的行动号召（CTA）。在此前，广告用户只能把一个视频的URL当成广告目的地。Facebook之后会将这个更新延伸到图像广告。这个更新将会帮助到：1）IGTV的高频上传者，（2020年至今上传了50个视频以上到IGTV的用户），这些用户现在可以把广告直接导流到他们IGTV的频道或是视频。2）YouTube高频用户（2020年至今花费了至少50K广告消费在导流到YouTube），用户可以直接被广告引导收看IGTV长视频，却不需要离开Instagram应用。

Marketing API v6.0停用日期更新

Marketing API v6.0 停用日期从原本的2020年9月28日延迟到2021年2月8日。

明年3月31日， Facebook全面推行IOS广告变现Bidding出价

近日，Facebook Audience Network官方博客发布消息，从2021年3月31日起，开发者必须要将iOS迁移至Bidding出价，才能继续通过Audience Network获利。

Facebook加快这一进展，主要为应对IOS14更新的到来。据了解iOS 14更改会影响广告主和开发者收集IDFA的能力，从而影响通过应用内广告获利的方式，预计将会使开发者Ecpm大幅下降。

根据FB官方信息，目前已支持Admob、ironSource、AppLovin、Fyber、Mopub、Chartboost等平台，Bidding竞价可以帮助开发者确保每次展示都能获得最优的价格，也可以帮助减少花费在Waterfall瀑布流管理上的时间。

针对Android应用，FB官方表示将暂时继续支持Android应用的Waterfall与Bidding，但建议开发者迁移到Bidding出价，以充分利用收益最大化和运营效率。

FB原文URL：

https://www.facebook.com/audiencenetwork/news-and-insights?filter=blog

来源：DotCUnitedGroup酷量信息，https://mp.weixin.qq.com/s/3sMnFfMTP4ziAholXLFbJQ