纵观近日Google Play美区桌面棋牌类游戏榜单，可以发现几款国产麻将手游名列前茅，在竞争激烈的市场中成功突围。

图源：点点数据

说起麻将游戏，最先被提及的往往是知名二次元麻将手游《雀魂》。它成功将传统麻将文化包装进二次元，让“打麻将”走上了更年轻、更全球化的舞台，也一度掀起了一阵线上娱乐麻将的热潮。如今榜单上赫然出现足足四款麻将游戏，难不成这种主打在“混沌中制造秩序”的棋牌游戏终于跨过文化门槛，开始走上一条类似于《雀魂》，且有效的全球化路径，并成功赢得了海外玩家的青睐？

《雀魂》

而待我们上手试玩便可以发现，这四款产品，实际上是披着麻将皮的消除类游戏，玩家通过匹配无遮挡的相同麻将牌完成消除，以“连连看”式玩法清除牌桌所有麻将以通关游戏，与《雀魂》完全不同，更与我们所熟知的麻将玩法大相径庭。

“麻将消消乐”

虽然如此，上榜的四款游戏，《Vita Mahjong》，《Mahjong Blast: Wonders》，《Daily Mahjong Match》与《Vigor Mahjong》都创下了惊人的成绩，累计下载量达1.8亿次，近30日的热度都呈现平稳上升趋势。《Vita Mahjong》更是在Google Play棋牌类榜单连续霸榜6天，自问世以来下载量累计1.4亿次，夺取2026年1月全球手游下载增长榜第19名。

众所周知，消除赛道卷生卷死，在高度同质化的环境下，这些产品究竟凭借什么实现持续突围，甚至在玩法与元素相近的情况下，依然能够同时占据榜单前列、取得令人艳羡的成绩？本文将围绕这几款产品展开深入探讨。

麻将消除，建立牌桌上的新秩序

《Vita Mahjong》：高留存导向的全龄化设计

《Vita Mahjong》采用“堆叠消除+有限槽位”机制，玩家需匹配无遮挡、无侧挡的相同牌对，直至桌面上所有牌对全部消除，有提示和洗牌选型，特殊牌消除后可自动额外消除一定数量的牌对，平衡游戏节奏与爽感。外观方面，牌面舍弃了一些较为繁杂的中文，例如“萬”，选择加入更易辨认的生肖牌、花牌等利好国外玩家的特色牌面，牌背颜色饱和度适中，降低了辨识难度和视觉疲劳感，配合轻松惬意的鸟叫流水背景音乐，让人处于放松惬意的心境中，可以有效缓解压力，这是消除类游戏的一大特点。

与闲适的玩法相匹配的是其自然顺滑的广告插入，在使用道具或获得奖励时，玩家可自由选择是否观看广告，另外游戏也配有小额度购买服务，与广告投放形成了较为完整的变现机制。

在关卡设置上，游戏每10关设置1个困难关卡，后续逐步解锁“暗牌机制”（需消除周边牌才能翻开），通关后可观看广告解锁双倍道具奖励；同步设计每日打卡、每周活动关卡、元宝排行榜等多维度激励体系。整体关卡难度爬坡不明显，适合作为长期消磨时间的游戏。

《Mahjong Blast: Wonders》：禅意休闲的多场景适配

《Mahjong Blast: Wonders》的玩法与《Vita Mahjong》大致一样，游戏主打 “无计时器+顺滑操作”，匹配无遮挡牌对即可消除，支持点击与滑动双操作模式。有提示、洗牌辅助道具，同样可以选择观看广告或者小额购买，游戏整体适配休闲放松场景。不同的是这款游戏每5关设置1个困难关卡，游戏可视进度相较明显，关卡难度无明显爬坡，聚焦“放松体验”，支持全关卡离线游玩。

《Daily Mahjong Match》：策略向的随机化挑战

这款的玩法稍有不同，游戏以“滑动匹配+分区解锁”为核心，玩家需上下左右滑动麻将匹配平行方向内的相同牌面，每步操作需兼顾即时匹配与长期策略，避免陷入死局，设有提示和暂停选项。牌局中点击牌面时自动高亮抖动可匹配对象，降低辨识成本，并设有联赛活动模式，满足竞技型休闲用户需求。

这里可以单独提一下的是，《Daily Mahjong Match》整体的广告插入和消费引导相较明显一些，每个关卡通关后都会自动播放一段广告，内购引导也较为明显，有不同档位的充值数额。

与偏策略化的玩法相对应的是无固定关卡池的设计，每日生成随机化布局，确保每局体验唯一。支持自定义难度模式，牌数从轻松48张牌到普通80张牌再到专家120张牌，另有每日打开活动，整体设置自由灵活。

《Vigor Mahjong》：老年友好的极致适配

《Vigor Mahjong》同样是层数配对模式，但牌面尺寸与同类产品相比略大，字体做了加粗处理，游玩节奏舒缓，配备洗牌、提示、撤销按键，连续消除有概率触发连消奖励，兼顾乐趣与爽感。同样采用混合变现模式，不强制无压力。关卡与UI设计也是简洁明了，无固定关卡池，难度爬坡不明显，每日更新专属挑战关卡，且支持离线缓存关卡，对老年人相当友好。

在众多消除类游戏不断微调题材与包装的过程中，麻将类消除游戏走出了一条相对清晰的差异化路径。与常见的糖果、宝石或几何图形不同，这一品类将麻将这一高度具象、具备文化识别度的棋牌游戏元素引入核心视觉与叙事框架，把原本抽象的消除行为转化为“整理牌桌”的直观过程。从UI结构到牌面设计，游戏整体高度贴近真实麻将的观感，在无需额外教学的情况下，迅速建立起玩家的认知锚点，也为其在海外市场提供了天然的文化记忆点。

值得注意的是，麻将消除并没有试图颠覆消除品类的玩法底层逻辑。相反，它严格遵循了休闲游戏长期验证有效的设计原则——规则简单、操作门槛低、单局节奏轻量。变化更多体现在表现形式而非玩法结构：牌桌式界面、层层堆叠的麻将牌阵，让玩家面对的是一个看似杂乱、但始终可被“整理”的局面。随着匹配与消除的推进，桌面逐渐恢复秩序，这一过程本身就构成了强烈且普适的正向反馈。

正因如此，麻将类消除在视觉冲击力与体验普适性之间形成了较好的平衡。一方面，密集堆叠的牌面带来明确的视觉刺激；另一方面，“从混乱到整洁”的过程本身并不依赖文化背景，能够被不同市场的玩家快速理解。这使得麻将消除成为一个以东方文化为外壳、以内在消除机制为通用语言的跨文化休闲游戏范式，也为消除品类在成熟市场中寻找新增长空间提供了一个颇具参考价值的方向。

量大管饱，专为老年人与休闲玩家群体打造的捕捉网

由于消除类游戏本身玩法结构相对单一、且长期处于高密度竞争环境，素材投放几乎成为决定成败的核心变量。在这一赛道中，谁能够率先占领素材心智与曝光资源，谁就掌握了获客的话语权。显而易见的，这四款产品以“海量覆盖+精准触达”的组合策略打通了获客链路，既顺应休闲赛道竞争态势，又精准命中目标用户需求，成功占据了绝大部分老年人和休闲玩家群体，获得了这一赛道的胜利。

首先是以量取胜，抢占赛道话语权。2025年，海外手游素材投放榜单前列几乎被麻将、拼图、填色、填词等传统休闲玩法产品占据，且素材规模普遍维持在数万至十万级别，可以看出该赛道在全球范围内高度成熟、同时也高度内卷，《Vita Mahjong》的买量更是堪称恐怖。

其次是精准破圈，聚焦老年群体需求。而精准破圈的核心在于锚定老年群体与超休闲玩家的核心诉求，广告内容普遍针对老年人与超休闲玩家，用色彩鲜艳的3D画面吸引眼球，以真人演示突出“大字体、易操作”，用关卡通关流展示消除爽感，展现易操作、消磨时间等特点，精准捕获玩家群体。例如《Vita Mahjong》在INS的广告关联“grandma”“family time”等标签，《Mahjong Blast: Wonders》则主打“温馨”“放松”等卖点，让广告内容既贴合产品特性，又能引发目标用户的情感共鸣，实现高效获客与转化。

数据驱动，游戏厂商的生存指南

待我们把目光从游戏本身转向背后的厂商，不难发现四家均以精准的品类定位为核心，搭建了适配海外休闲游戏市场的独特运营体系，其运营体系既围绕赛道共性形成底层逻辑的趋同，又依托产品特性打造差异化落地策略，成为了推动旗下产品在外持续破圈的关键支撑。

乐信圣文的CEO刘祎玮将公司的目标总结为“希望能为更广泛的人群创造更持久的价值”。在凭借买量打造出的爆款之余，产品增长表现的难点在于“连续”，其中的秘诀之一就在于保持专注，扩充产品矩阵。

首先值得关注的是乐信圣文在广告买量方面堪称疯狂的投入，根据广大大的数据，《Vita Mahjong》连续第四个月成为iOS和Android平台上广告最密集的游戏，凭借其海量投放抢夺了用户的注意力。在2025年的全球投放榜单中，乐信圣文占6席，成为了真正的高频出现者。

正如前文所述，在同质化高度严重的消除类游戏市场，买量已不再只是增长手段，而是直接关系到产品能否存活的基础变量。在玩法差异有限、用户选择成本极低的前提下，持续占据素材与曝光位，往往意味着能够率先进入用户视野，并为后续留存与变现创造前提条件。换言之，买量能力本身，已经成为该赛道最核心的经营能力之一。

另一方面，乐信圣文在寻找目标人群的过程中，精准挖掘中老年人市场。其旗下所有游戏产品都加上了「Vita」（轻松、日常、有陪伴力）的前缀以及「for Seniors」（面向中老年人）的后缀，意为面向中老年群体的休闲游戏，《Vita Mahjong》正是其产品矩阵中的一环。《Vita Mahjong》的产品描述明确写了：大号牌面、易读字号、适配平板与手机，目标是“尤其面向 older adults”的放松但动脑体验。App Store 文案同样强调“for seniors / older adults & casual players”、“大字大牌面”、“无Wi-Fi也能玩”。而且根据Sensor Tower的数据，《Vita Mahjong》55岁以上的玩家占比接近40%，成为产品最核心的用户群体。

基于这一精准的用户定位，乐信圣文配套了低压力循环、内容供给上稳定增量、用产品矩阵做交叉导流一系列操作，成功把单机麻将打造成具备长期留存能力的精品。正如刘祎玮此前在采访中所言，益智解谜类游戏的差异化优势并非如大制作产品般直观显性，用户需要经过一段时间的体验才能感知其核心价值。而游戏公司要做的就是明确目标，保持专注，为用户带来更持久的价值。用专注的策略，做长线运营，很符合刘祎玮“大道至简”的管理理念。

综合目前公开的多个线索与行业观察，《Mahjong Blast》的发行方大概率为Hungry Studio。围绕Hungry Studio的UA（用户获取）策略与ROI取向，可以看到其核心逻辑并非单点买量效率最大化，而是一套长期导向、可持续扩张的增长体系。

在UA渠道策略上，Hungry Studio采取了双轨并行的执行路径。首先是系统化的实验框架，他们每周要执行50+次A/B实验，覆盖从玩法难度调整、关卡设计、广告展示策略到奖励机制等多个维度。通过其数据实验体系不断迭代用户体验，提升留存、减少流失以精细化运营，后续再借助留存、行为、广告效果等指标反馈调整关卡、广告和激励节奏。其次是“去中心化创意机制”(Leaderless Ideation)，团队中的每个人都被赋予权力，像产品经理一样贡献想法，团队鼓励持续思考与创新，并通过A/B测试对所有假设进行验证，从而在保持高效率与无缝实验节奏的同时，持续延长产品生命周期。

Hungry studio的品牌营销副总裁Jason Wang特意提到过，公司的UA策略并不仅仅是为了最大化ROI，他们相信玩家的终身价值会带来回报，因此愿意为了长期的用户增长而承担短期的负ROI。这一选择，与其坚持长线运营、打造可长期陪伴玩家的经典产品的理念高度一致，也直接体现在其以“玩家优先”为核心的广告设计中。

在官方博客中，Hungry Studio曾连续发布三篇以“玩家为先”为主题的广告设计文章。他们认为，决定结果的不是格式本身，而是它如何实现——广告何时出现、如何引入，以及是否响应玩家行为，实时理解玩家意图，识别焦点、转换或摩擦的时刻，并据此调整广告投放。《Mahjong blast》内的广告正如他们所阐述的那样，插入自然，在你需要帮助的时候用观看广告的方式获得免费的机会，你完全可以自由选择观看或者付费，不频繁不强制，并且易接受。

《Daily Mahjong Match》的厂商Bigcake的整体增长策略可以概括为两条清晰且高度聚焦的主线：数据驱动与用户增长导向。这两点并非并行存在，而是相互嵌套、彼此强化，构成其核心运营逻辑。

在数据驱动层面，Bigcake将策略拆分为前端本地化与后端变现优化两个关键环节。在前端层面，团队强调对宣传重点的精准把控。通过在商店页面配置充足且多样化的广告素材，覆盖不同玩法卖点与情绪触点，以提升点击率与下载转化率。同时，Bigcake会结合不同国家和地区的节庆节点与文化习惯进行活动宣传与素材适配，强化本地化表达，从而提升整体获量效率。在后端层面，Bigcake基于不同用户群体的行为与使用习惯，制定差异化的广告策略。通过对广告展示频率、触发时机与广告类型的精细调整，在尽量降低体验干扰的前提下，推动整体变现效率的最大化。

在用户增长策略上，面对全球游戏市场竞争的加剧以及用户获取成本的不断攀升的困境，Bigcake精准乘上了AI技术驱动买量优化的东风，成为了较早关注并使用Unity Vector的团队之一，通过Unity团队的广告算法和策略指导，Bigcake的总体流量有20%到30%不等的增长，D7 ROAS（第七天的投资回报率）有明显提高，同时CPI（每次安装成本）也有一定幅度的上升，反映出在高竞争环境下，通过算法与策略优化换取更高质量用户的现实权衡。

最后，《Vigor Mahjong》的厂商CanaryDroid。其值得一说的是精准锚定老年群体的情感需求做深运营这一点。公司一贯专注用户友好设计，并且在用户界面设计和游戏创新方面获得了行业认可。《Vigor Mahjong》内通过“节日祝福弹窗”（如圣诞节、感恩节推送定制牌面）、“健康小贴士”（如“每游玩30分钟建议休息5分钟”）等细节设计，强化对老年用户的关怀感，与玩家建立感情羁绊，沉淀出极强的用户粘性。

结语

综上所述，这四款由中国厂商研发的麻将消除类手游之所以能够在美国Google Play桌面与棋类榜单中同时占据一席之地，并非偶然。其核心在于对消除类游戏底层逻辑的精准把握——在保持规则简洁与体验轻量的前提下，通过玩法层面的本土化革新、素材层面的精准化投放、变现模型的轻量化适配，以及长期精细化运营形成合力，最终实现了产品表现与商业效率的双赢。

从更宏观的视角来看，这类产品的成功并不局限于麻将这一具体题材，而在于验证了一条可复用的出海路径：即以成熟品类为基础，通过结构性重构与数据驱动运营，完成跨文化用户的规模化触达。

未来，随着休闲游戏赛道竞争持续加剧，“品类微创新”与“人群精细化运营”或将成为关键变量。而在“玩法重构+本地化运营+数据驱动”方面已形成系统性经验的中国厂商，仍有望持续推动休闲游戏出海进入新的增长周期。