出海东南亚的必备小课堂：一站式了解东南亚数字经济

当前位置：

Facebook海外营销 · Nov 20, 2019 9:41:54 AM

社交媒体、网购、移动支付、美食外卖、手游…数字技术的发展深刻而细致地影响了我们生活的方方面面，如今，那四四方方的屏幕似乎可以帮我们完成一切事情。数字技术的发展在全球范围内引爆了数字经济增长的浪潮，全球数字经济发展的格局日新月异，眼下谁是不可小觑的新生力量？

答案就是 — 东南亚地区。

如果只是查看东南亚区域的GDP增长关键数字，大家很有可能会错过这个极具增长潜力的地区：东南亚的GDP复合年增长率只有4.89%，人均GDP复合年增长率也只有3.76%，城市化复合年增长率更是只有1.18%；而这些“其貌不扬”的数字无法遮掩它背后的巨大光芒：自2015年开始，东南亚地区数字经济的年增长率已经高达33%，并依然处于持续增长中。

汇集九大国家经济档案

东南亚地区网民的年龄、性别分布是怎样的？他们每天花多长时间上网？网速够快吗？上述问题的答案都可以在这些档案中找到。

另外，投资者和创业者如果想靠电商进驻东南亚，以下这些内容也必须要了解清楚：人们是习惯用现金支付、银行卡支付还是电子钱包支付？法律对消费者隐私的保护力度如何？对网络犯罪的打击力度如何？从业者只有了解了这些内容，才能制定出精准的进军策略。

一览东南亚数字经济发展概况

智能手机改变生活

不得不说，智能手机的普及是促成东南亚数字经济耀眼

表现的一大功臣。近年来，智能手机价格越来越平易近人，越来越多的人都搭上了驶入数字时代的列车。报告中指出，2014-2018年，东南亚各国手机采用率虽然略有波动，但是宏观上快速增长，泰国和印度尼西亚的增长率更是达到了45%。快速增长的智能手机用户激活了东南亚数字经济，全球范围的数字生态也因此改变。

数字经济发展态势

与此同时，数字经济的发展客观来讲也为东南亚居民开启了更便捷的生活方式—人们可以在网上订餐、购物、叫车，可以在社交媒体上表达和分享自我感受。在近年来兴起的互联网行业中，电子商务和在线旅行是其中的佼佼者，分别占据了38.5%和34.4%的互联网市场份额。

另外，东南亚数字经济发展也存在着显著的区域失衡问题，下沉市场的用户付费能力比较有限，这一点是创业投资者必须纳入考量的。

数字经济创投态势

从数字初创企业的行业分布来看，目前最吃香的两个行业是金融科技和电子商务，并且宏观上已经形成了“研发-生产-服务”的产业链。

整体而言，东南亚本地互联网市场还处于整合阶段；数字创新企业最看重的市场是印度尼西亚，紧随其后的则是马来西亚、泰国、菲律宾和新加坡。

游戏？社交媒体？移动支付？你想了解的信息这里都有

用移动出行来举例，截至目前，叫车服务已经覆盖了东南亚超过500座城市，使用人数超过4000万人，是2015年的5倍。行业巨头们看到了移动出行业务带来的商机，随即开始利用其拥有的资源发展送餐业务。2019年东南亚的外卖送餐业务额已达到52亿美元，年复合增长率高达90%。

另外，在电商朋友们很关心的移动支付这一方面，东南亚区域也展现了惊人的发展潜力。根据GSMA估计，在2017-2018年一年内，东南亚的移动支付用户增长了2600万，创造的总价值达到37亿美元，整个区域居民的移动支付意识较为成熟。但是目前，东南亚市场的移动支付厂商非常繁多，支付渠道较为分散，整个市场处于激烈的竞争与整合之中。这本报告还会带来更多关于东南亚移动支付厂商的优劣分析，不仅有Google Pay和PayPal这样的国际化品牌，也有OVO、GOPAY这样的本地品牌。

东南亚人民上网偏好小调查

在了解了各大垂直行业的市场整体态势后，让我们来进一步勘查一下各个行业内的用户特征。

比如在电子商务领域，东南亚大部分国家电商消费人群在27-33岁之间，相较全球状况更为年轻，且有40%～60%的消费者开始采取线上和线下消费相结合的模式。而在社交媒体方面，东南亚居民也是当之无愧的重度用户—他们的社交媒体日均使用时长是3小时08分，较全球平均值要高出一个小时；菲律宾则是重度用户中的重度用户—他们每天使用社交媒体的时间超过4小时。相应地，相当一部分东南亚居民也非常习惯在社交媒体上进行品牌搜索和研究，Facebook则成为东南亚地区最重要的获客渠道之一。

Facebook独家：解锁东南亚新兴中产阶级带来的机遇

对于潜力满满、规模巨大的东南亚市场，怎样才能最大化挖掘它的潜力呢？

在东南亚，新兴的中产阶级是企业拓展业务的关键目标对象，然而很多企业对于如何触及到这个群体知之甚少。Facebook参阅了大量数据、和多个机构展开了深入调研，总结出他们急升的几大需求：定义个人身份认同、触及更广阔的社群、追寻梦想和激情，以及享受愉悦的体验。这一点对市场参与者的启示意义是很大的；只有摸准消费者的心理才有可能抓住这部分受众给企业带来的新机遇。

因此，Facebook为想要扎根东南亚市场的企业划出了以下三个重点：