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所有游戏厂商都希望能够给玩家提供畅通无阻的游戏体验，比如这样的：
又比如这样的：
当然最好是这样的：
然而理想很丰满，现实却往往很骨感。事实上大部分玩家遇到的游戏体验，极有可能是这样的：
打造零阻力的游戏体验，必须因地制宜。因为每个地区的玩家，都有不同的文化和习惯。在某些国家习以为常的事情，放到另外一个国家，可能就构成了阻力。
Facebook在8个国家/地区进行了一项调查，访问了3,200 名玩家，以了解他们的游戏习惯以及不同游戏阶段面临的障碍，并提供解决方案。
在这里，我们就选取美国、巴西和日本这三个市场进行深入讲解。之所以选择这三个市场，第一是因为它们都有巨大的商业潜力，第二则是因为三地的玩家习惯各有特点、极不相同。
想要消除游戏体验中的阻力，就要先知道阻力从何而来，方能对症下药。
从第一次看到游戏广告，到变成忠实用户，玩家需要经历以上多个环节。这些环节均可归类为 ① 发现、② 安装、③ 安装游戏后，这三大阶段。而八九成的玩家都表示，他们在每个阶段都会遭遇阻力。
发现游戏阶段
市场竞争日益激烈，广告成为玩家发掘新游戏的主要途径。而在发现游戏阶段，广告质量将决定成败。
在美国和日本，广告和游戏质量糟糕都是阻碍玩家发现游戏的主要拦路石。除此之外，游戏内容和玩家相关度低也会让他们失去兴趣。
如何消除发现和下载游戏阶段的阻力
有些解决方案是显而易见的。
而Facebook也提供了多种行之有效的解决方案，包括视频广告、试玩广告及类似受众定位等。
游针对的阻力：遊戏的描述不清晰
解决方案一：视频广告
比起图片广告，视频广告的画面更为丰富精彩、生动有趣，信息量大，能够展示游戏的特点、主角及玩法，提供更为清晰的描述，自然能取得更佳成效。
解决方案二：试玩广告
而Facebook最新推出的试玩广告，则是消除这一阻力的最佳解决方案。试玩广告，顾名思义，就是让用户能够直接在广告中试玩你的游戏。它具有以下三大优点。
针对的阻力：游戏看起来无趣
解决方案：类似受众定位
除了改善素材、采用合适的广告格式，让游戏尽可能看起来有趣些以外，还可以改变一下思维——为什么不把广告投放给那些会觉得你的游戏有趣的受众呢？
这个时候，Facebook的类似受众定位就能大派用场了。你可以选取现有的优质玩家作为种子，把广告投放给类似的受众，提升获取高价值用户的可能性。
下一期，我们将继续讲解安装游戏、开始游戏以及游戏中玩家会遇到的各种阻力，以及如何将它们逐个击破，敬请期待。
转自：Facebook海外营销
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